Продуктовый маркетолог

Студенты освоят ключевые количественные и качественные методы маркетинговых исследований, научатся формулировать и проверять гипотезы, проводить и анализировать интервью, сегментировать аудиторию, исследовать конкурентов и объёмы рынка (PAM, TAM, SAM, SOM), а также грамотно оформлять и представлять результаты исследования

Студенты узнают, как выявлять и решать ключевые задачи потребителя (JTBD), разрабатывать сильное УТП и Reason to Believe, формировать ценностное предложение и позиционирование продукта (AJTBD), создавать MVP, выстраивать GTM-стратегию и оценивать спрос с помощью лендингов, опросов и pre-order

Студенты изучат, как моделировать путь пользователя и создавать Customer Journey Map, выстраивать онбординг и активацию, работать с метриками вовлеченности (DAU, Retention и др.), собирать и интерпретировать обратную связь (NPS, CSAT, фокус‑группы), применять механики повышения лояльности и грамотно работать с негативом

Студенты освоят структуру маркетинговой стратегии, научатся формулировать бриф, планировать медиаактивности, считать unit-экономику и выстраивать воронку продаж, а также разрабатывать, реализовывать и адаптировать digital-стратегию под цели продукта и рынка

Студенты получат базу по продуктовой аналитике: разберутся в ключевых метриках и продуктовых воронках, освоят когортный и поведенческий анализ, научатся формулировать гипотезы, проводить A/B‑ и мультивариантные тесты, работать с дашбордами и отчётами

Углубятся в методы интеграции данных из различных источников, таких как веб-аналитика, CRM-системы, рекламные платформы и другие, с целью создания комплексной картины пользовательского поведения и эффективности маркетинговых кампаний

Студенты научатся выстраивать эффективное взаимодействие с отделами продаж, продукта и маркетинга, а также работать со стейкхолдерами и руководством, согласуя интересы разных сторон и продвигая продуктовые инициативы

Студенты изучат принципы growth‑маркетинга, разберутся в платных и органических каналах масштабирования, научатся формулировать и приоритизировать гипотезы роста (ICE, RICE), выстраивать growth loops и другие механики роста, а также использовать инструменты автоматизации маркетинга

Дисциплина охватывает специфику performance-маркетинга, включая роль специалиста по performance-маркетингу, воронку продукта и продаж, а также инструменты и стратегии для эффективного продвижения в Интернете. Студенты также изучат аудит performance-рекламы, концепцию «Маркетинг-микс», основы медиапланирования, аналитическую деятельность, веб-аналитику и методы анализа данных

В дисциплине рассматриваются вопросы связанные с анализом конкурентов, формированием digital-стратегии, определением целевой аудитории, анализом показателей эффективности и использованием сервисов аналитики, а также формированием команды и взаимодействием с подрядчиками

В рамках освоения дисциплины студенты научатся анализировать и оптимизировать экономические показатели на уровне единицы продукта или клиента для повышения прибыльности и устойчивости бизнеса