Фирменный стиль: как способствует развитию компании?

Фирменный стиль компании — это не просто набор дизайнерских элементов. Это сильное оружие в борьбе за вниманием потребителя. В современной жизни успех бизнеса во многом зависит от того, как ярко он может представить себя на рынке.Что входит в фирменный стиль — разберем в статье. Вы узнаете, из каких компонентов состоит визуальная айдентика, как она помогает бизнесу экономить деньги и почему ее разработка — это не простое создание красивой обертки, а стратегически важное решение для развития фирмы.

Фирменный стиль — это комплекс приемов и элементов, которые обеспечивают стилистическое единство всех товаров, маркетинговых и PR-кампаний, а также узнаваемость бренда и его выделение на фоне конкурентов. Это целостная система визуальной коммуникации, помогающая сформировать эмоциональную связь с целевыми покупателями.

Он помогает подчеркнуть надежность и стабильность производителя, а также сформировать у потребителей определенное отношение к продукту или услуге.

Значение корпоративной стилистики для бизнеса:

Главная цель корпоративного стиля — повысить прибыль и сформировать положительное отношение к себе. Стоит отметить, что благодаря визуальной айдентике у потребителя автоматически создается ассоциация, что товар или услуга качественные. Это работает как своеобразный «знак качества», который повышает доверие партнеров.Основные задачи:

Корпоративный стиль выполняет три функции:

Есть ряд элементов для идентификации бренда, которые выделяют и отличают фирму среди конкурентов. Все они хорошо работают в единой системе, дополняя друг друга и создавая целостный образ бизнеса. При разработке надо учитывать, что каждый тип элемента обеспечивает создание единого образа и будет использоваться на разных носителях: от визиток до наружной рекламы или электронной почты. Это как язык, на котором бренд говорит с клиентами, грамотно рассказывая о своих ценностях и предложениях, чтобы привлечь их.

Логотип — уникальный графический значок или шрифтовая комбинация, которая идентифицирует компанию. Он может быть в виде:

Требования к хорошему логотипу:

Цвет играет особую роль в узнаваемости бренда. Больше 80% информации человек воспринимает именно визуально (с помощью глаз). При выборе цвета учитываются:

Примеры правильного использования цвета:

Шрифт очень хорошо отражает характер и содержание бренда. Он может быть:

Основные требования к шрифтам:

Слоган — это краткая фраза, которая успешно несет философию бизнеса в массы. Слоган может быть представлен в разных формах: утверждение, вопрос, призыв, метафора, юмор, гипербола.Характеристики хорошего слогана:

Существует несколько основных видов слоганов:

При разработке эффективного слогана важно:

Слоган может восприниматься как визуально (в логотипе), так и аудиально (в рекламе с звуком).Примеры слоганов:

Функции графических элементов:

Носители индивидуальных особенностей фирмы — это объекты, на которых размещаются символы бренда для коммуникации с целевой аудиторией. Они бывают материальные и нематериальные. Грамотная работа с носителями айдентики помогает компании:

Полиграфия (печатный материал) — один из широко применяемых способов представить бренд:

Они могут размещаться на стенах, щитах, транспорте или других поверхностях. В плакатах содержатся данные о скидках, акциях или призывах к действию.Баннеры — это разновидность плакатов прямоугольной формы, они размещаются на специально оборудованных конструкциях (растяжках, перетяжках, крышных установках) или на фасадах зданий.Баннеры обычно имеют большую площадь и высокое разрешение изображения, что позволяет им привлекать интерес людей.Флаеры — это рекламные листовки, которые содержат информацию о скидках или акциях.Флаеры используются для привлечения внимания потенциальных клиентов к определенным событиям или товарному знаку.Упаковочные материалы, необходимые для обеспечения сохранности товаров или сырья во время хранения или транспортировки.К упаковочным материалам относится металлическая, деревянная, стеклянная или пластиковая тара, а также картонная упаковка, пакетики-стики, полиэтиленовые пакеты.Выделяют также:

При разработке носителей важно помнить, что они должны быть не только красивыми, но также функциональными и эффективными в решении маркетинговых задач. Надо, чтобы они соответствовали единой стилистике и отражали специфику бизнеса. Рекомендовано регулярно их обновлять и точно соблюдать корпоративные стандарты.

Как вы думаете, разработка фирменного стиля компании, который отражал бы индивидуальность — это легкое дело?

При необходимости изменить концепцию брендинга, важно создать заметный информационный повод и предупредить клиентов о грядущих изменениях. Руководство по правильному созданию айдентики компании включает в себя следующие этапы:

Единого набора инструментов для разработки фирменного стиля не существует, так как каждый дизайнер выбирает те инструменты, которые считает удобными для себя. Вот некоторые базовые источники вдохновения и веб-сервисы для разработки стилистических особенностей бизнеса:

Разработка фирменной стилистики требует систематизации и обобщения информации из разных учебных дисциплин, таких как реклама, коммуникации и дизайн.

Создание бренда компании без опыта может привести к ошибкам и проблемам в их исправлении.Сложности при разработке могут возникнуть:

Рассмотрим в качестве примера айдентику популярных компаний:

Фирменный стиль играет незаменимую роль в продвижении компании, делая предложение узнаваемым и привлекательным для возможных потребителей. Это сильный инструмент долгосрочного развития бизнеса, позволяющий ему не только выделиться на рынке, но и создать устойчивые конкурентные преимущества.