Личный бренд: как построить успешную репутацию и привлечь клиентов

Личный бренд — что это такое? Одного профессионализма и навыков бывает недостаточно, чтобы стать известным и построить успешную репутацию. В условиях высокой конкуренции важным для создания положительного имиджа является признание специалиста обществом. Личный бренд — это узнаваемый публичный образ человека, который формируется через ассоциации с его деловыми качествами, ролями в социуме, чертами характера. Окружающие запоминают эксперта при взаимодействии с ним или его контентом.

Качества, на основе которых строят личный бренд, имеются практически у каждого. Например, профессиональные навыки, достижения, личные ценности, опыт деятельности. Для того чтобы образ сформировался, данные качества нужно активно транслировать во время нетворкинга, публичных выступлений на большую аудиторию, в соцсетях. В статье разбираемся, что такое личный бренд, кому и зачем он нужен, как создать и продвинуть себя с нуля.

Личностный бренд необходим любому, кто хочет создать собственный имидж, построить карьеру, наладить коммуникации, продвигать себя каждый день и заниматься управлением бизнеса. Это нужно предпринимателям, маркетологам, копирайтерам, преподавателям, фрилансерам и другим.Разберемся, зачем нужен личный бренд. С его помощью можно:

Личный бренд помогает больше и эффективно зарабатывать. Среди множества похожих предложений люди предпочтут эксперта, чьи взгляды покажутся им более интересными и убедительными.

Персональный брендинг — это простыми словами совокупность навыков, ценностей, мнений, которые человек транслируют целевой аудитории через посты, статьи, фото и другие инструменты в интернете. Цель создания бренда — формирование подходящего образа. Ниже рассказываем, какими могут быть составляющие личного бренда.

Позиционирование — это ключ к пониманию того, как вы хотите восприниматься вашей ЦА. Определите свою нишу и профессиональные качества, которые отличают вас от конкурентов. Вам необходимо ясно понять, какую проблему вы решаете, чем можете быть полезны обществу. При устойчивом позиционировании легче убедить аудиторию в вашей экспертизе, ценности. Таким образом, вам нужно точно определить, кто вы такой, чем занимаетесь. Это основа образа.

Уникальность — это ваша особенность, некоторая фишка. Она может проявляться в стиле общения, авторском методе, харизме, выбранном пути в жизни, подходе к работе. Это то, что делает собственный бренд непохожим на другие. Это ваши индивидуальные качества, опыт, тип деятельности. Найдите свою «изюминку», которую можно подчеркнуть. Именно ваши особенные черты привлекают внимание и создают доверие. Аудитория ищет не просто информацию, а уникальные решения, точки зрения.

Профессионализм — это основа доверия к вашему бренду. Подразумевает не только наличие квалификации и опыта, но и постоянное развитие. Ваш контент должен быть качественным и актуальным, это создает имидж эксперта. Кейсы, опыт, результаты обучения, образование — то, что может подтвердить вашу экспертность. Важно демонстрировать это с помощью разборов, публичных выступлений, текстовой и визуальной информации.

Медийность вашего бренда определяется тем, насколько часто и каким образом о вас говорят и пишут. Это охваты, публичность, активность в информационном поле и социальных сетях, интервью, статьи, участие в эфирах и подкастах. Медийная личность способствует росту своей аудитории. Анализируйте, где ваша ЦА проводит время, адаптируйте свои сообщения под разные форматы, чтобы максимально эффективно транслировать свою точку зрения и укрепить связь с людьми.

Визуальный образ — это то, как ваш бренд выглядит: стиль фотографий, графики, оформление аккаунтов, использование цветов и элементов. Это визуальное восприятие вашего образа, по которому можно узнать вас с первого взгляда. Не забывайте о создании привлекательного оформления ваших аккаунтов. Хороший визуальный образ привлечет внимание и сделает ваш личный бренд более запоминающимся.

Теперь рассмотрим основные виды собственного бренда:

Личный бренд — как создать поэтапно образ? Персональный брендинг формируется постепенно. Итак, с чего начать?Шаг 1. Определите свои сильные стороны. Это может быть подход, опыт, стиль или личная биография. Чтобы понять это, ответьте на вопросы:

Шаг 2. Узнайте свою целевую аудиторию. ЦА — это не просто «мужчины и женщины определенного возраста». Это группы людей, которым интересно знать про вашу жизнь. Кто они такие? Какие проблемы вы помогаете им решать?Чтобы лучше изучить свою аудиторию, анализируйте данные из соцсетей, исследуйте конкурентов. Шаг 3. Пробуйте то, что вас выделяет. Например, потенциальному работодателю расскажите, как благодаря вашей компетентности и лидерским качествам проект показал отличные результаты.Другой вариант — конкретизировать нишу, которая вам ближе. Предположим, вы хотите стать известным экспертом по маркетингу. Не старайтесь охватить это направление целиком, лучше займите узкую нишу. Например, можно выбрать профессию контент-маркетолога.Шаг 4. Разработайте стратегию продвижения. Подберите популярные платформы. На них вы будете продвигаться. Лучше всего для начала выбрать одну-две площадки, например, Telegram, ВКонтакте.Исследуйте разные способы органического роста — оптимизацию сайта, экспертные тексты, участие в подкастах, онлайн-конференции для широкой аудитории, прямые эфиры. Научитесь публиковать совместные коллаборации с другими профессионалами, готовы ли выделить бюджет на продвижение за деньги.Шаг 5. Внедрите стратегические планы в жизнь и придерживайтесь их. Работа над личным образом должна быть постоянной: стоит активно и регулярно вести аккаунты. Выберите комфортный для вас формат, например, публикуйте уникальный контент 2-3 раза в неделю.

Выберите «анти идею». Найдите противоположный подход, с которым вы не можете согласиться, и создавайте часть своего имиджа как альтернативный вариант этому.

Ведите дневник. Записывайте в него предложения, слова, которые вы часто говорите, реакцию клиентов, подписчиков. Это дает возможность выработать личный стиль. Внесите элемент неожиданности. Иногда нужно придумать одну деталь для незабываемости образа. Это может быть:

Придумайте «персонаж» ярче вас. Образ для публики — приукрашенная версия вас. Это помогает легче вживаться в роль, делает образ узнаваемым.Рассказывайте о своих ошибках открыто. Уязвимость — это ваша суперсила. Пользователям интересны не только ваши истории успехи, но и провалы.

Рассмотрим основные ошибки, с которыми сталкиваются люди при формировании персонального бренда.

Выводы: