ГлавнаяЖурналВизуализация данных — это преобразование текста в визуал

Визуализация данных — это преобразование текста в визуал

Изображение

Сегодня человек может за один день получить больше информации, чем раньше за несколько лет. Поэтому data visualization стала необходимостью, так как мозг лучше воспринимает информацию наглядно.Познавательно: зрительный материал запоминается в 60 000 раз быстрее текста, а 80% информации человек воспринимает через зрение. Это делает инструменты визуализации данных незаменимыми.

Что такое визуализация информации?

Визуализация — это способ наглядного представления результатов обработки информации с помощью разных графических элементов: гистограмм, сводных таблиц excel, блок-схем, инфографики и тепловых карт.

Преимущества:

  • упрощение восприятия объёмного массива сложного материала;
  • наглядная демонстрация взаимосвязей;
  • результативное сравнение показателей;
  • выявление трендов, аномалий;
  • чёткая передача информации без двусмысленности;
  • действенное удержание внимания зрителя.
Информационные показатели компании в графике

Где и когда используют визуализацию?

В бизнесе методы визуализации данных часто используются, чтобы быстро и эффективно оценить и легко анализировать большие объёмы информации, принимать решения на основе полученных сведений и объяснять сложные концепции. Они помогают увидеть особенности, закономерности и взаимосвязи, скрытые в таблицах и цифрах, делают анализ (Analytics) интуитивным.

Используемые способы визуализации превращают даже сырой материал в ценные знания, позволяя организациям оптимизировать работу, выявлять новые перспективы и улучшать конкурентоспособность.

Этот инструмент является базовым и подходит для любых исследований в маркетинге, позволяет сделать анализ информации во всех отраслях.Как вы считаете, кому нужна data visualization? Чаще это:

  • IT-специалисты (мониторинг, оптимизация);
  • исследователям и аналитикам (представление результатов исследований);
  • маркетологи (анализ результативности кампаний);
  • руководители (оценка основополагающих метрик).

С помощью графика можно донести информацию до каждого человека в аудитории, например, в виде презентации.

Визуализация работает лучше, когда сочетается с конкретными действиями для достижения поставленной цели или задачи.Принципы:

  1. 1
    Простота и ясность — обязательный фактор хорошей передачи материала. Простота — это не отсутствие деталей, а умение выделить главное и убрать лишнее. Изображение должно быть упрощённым, чтобы его мог понять человек, впервые столкнувшийся с этим материалом.Основы визуализации данных:- минимум элементов на графике, чёткие подписи к нему;- отказ от лишнего дизайна;- понятность без дополнительных пояснений;- отсутствие сложных терминов;- не больше 3-4 цветов;- контрастные сочетания;- единый цветовой код.
  2. 2
    Сокращение визуального шума — информации, отвлекающей от главной идеи. Поэтому, нужно стараться уменьшать количество элементов на схеме или картинке. Сосредоточиться необходимо на отражении сведений, которые хотите упростить.То есть, чем меньше деталей, тем проще людям будет сосредоточиться на главной информации. При этом важно собрать достаточное количество аналитических сведений, чтобы инфографика была понятной.
  3. 3
    Акцент на ключевых данных. При обработке обширной информации, определяющие показатели часто пропускаются. Чтобы этого избежать, нужно выделять такой контекст цветом или шрифтом. Это поможет аудитории сосредоточиться на нужных моментах.
  4. 4
    Наличие контекста — график без него может быть бесполезным. Нужно объяснять, что показано на графике, добавить заголовки, комментарии. Нужно текстовое дополнение и пояснение, ведь инфографика не заменяет слова, она помогает их понять.
  5. 5
    Логичность инфографики — ключевой принцип, который обеспечивает правильное восприятие информации аудиторией. Логичная инфографика должна вести пользователя по чёткому пути, не допуская разночтений и путаницы в понимании представленной информации. Каждый элемент должен работать на поставленную цель и поддерживать единую логику повествования.

Аспекты логичности инфографики:

  • последовательность повествования — элементы должны вести взгляд пользователя последовательно;
  • информация должна располагаться в логическом порядке;
  • основополагающие моменты располагать в начале.

Существует более 60 различных методов визуализации, каждый из которых находит своё применение в зависимости от исследуемых данных. При правильном подходе именно data visualization может стать действенным инструментом для достижения целей, от личных до профессиональных.Для создания графического изображения используются специальные приложения, сервисы и инструменты:

  • Google Data Studio;
  • Yandex DataLens;
  • Tableau;
  • ChartBlocks;
  • Infogram.

В статье подробнее рассмотрим основные методы преобразования информации.

Круговая диаграмма

Круговая диаграмма (Pie chart) — это элемент в виде круга, разделённого на секторы, где каждый сектор представляет собой конкретную категорию показателей. Размер сектора пропорционален значению соответствующей категории. Характеристики:

  • представляет элементы как части целого;
  • сумма всех секторов должна составлять 100%;
  • есть разновидность — кольцевая диаграмма (в форме бублика).

Преимущества:

  • лёгкость восприятия;
  • наглядность представления долей;
  • эффективность при демонстрации частей.

Недостатки:

  • узкая сфера использования (только для 100% целого);
  • сложность сравнения большого количества секторов;
  • риск ошибок в оформлении.
Круговая диаграмма

Круговая диаграмма — популярный инструмент благодаря наглядности и лёгкости восприятия.

Линейная диаграмма

Линейная диаграмма — это график, который показывает динамику изменения показателей с течением времени. Данные показаны в виде точек, соединённых линиями. Типы визуализации данных: классическая линейная, график рассеяния (точки без линий), диаграмма с областями (заполненная цветом область под линией).Характеристики:

  • отображает непрерывное изменение показателей;
  • подходит для анализа временных рядов;
  • предоставляет инструменты для сравнения нескольких групп показателей;
  • имеет две оси координат (горизонтальная — время, вертикальная — значения).

Преимущества:

  • наглядность динамики;
  • лёгкость восприятия;
  • допустимость сравнения нескольких показателей;
  • универсальность применения.

Недостатки:

  • сложность восприятия, так как много линий;
  • невозможность отображения сложных взаимосвязей;
  • необходимость равномерного распределения данных.
Линейная диаграмма

Линейная диаграмма — инструмент визуализации для анализа временных показателей и выявления тенденций развития разных показателей.

Столбчатая диаграмма

Столбчатая диаграмма — это способ визуализировать информацию в виде прямоугольных столбиков (вертикальных или горизонтальных), высота или длина которых пропорциональна отображаемым значениям. Разновидности: простая столбчатая, группированная.Характеристики:

  • показывает сравнение нескольких дискретных категорий;
  • две оси: одна для категорий, другая для измеряемых величин;
  • столбики могут располагаться вертикально или горизонтально.

Преимущества:

  • наглядность сравнения;
  • лёгкость восприятия;
  • доступность отображения большого количества данных;
  • универсальность применения.

Недостатки:

  • при большом количестве категорий диаграмма может быть перегружена;
  • сложность в отображении небольших различий;
  • требует много места для размещения.
Столбчатая диаграмма

Столбчатые диаграммы — популярный метод визуализации в бизнес-аналитике, статистике и научных исследованиях.

Пузырьковая диаграмма

Пузырьковая диаграмма — это метод отображения контента, позволяющий представлять трёхмерные данные в двумерном пространстве с помощью пузырьков разного размера.Характеристики:

  • отображает три параметра одновременно;
  • две оси координат (X и Y);
  • размер пузырьков (диаметр или площадь) отражает третий параметр;
  • цвет пузырьков может нести дополнительную информацию.

Структура построения:

  1. 1
    горизонтальная ось X — первый параметр;
  2. 2
    вертикальная ось Y — второй параметр;
  3. 3
    размер пузырька — третий параметр;
  4. 4
    цвет — четвёртый параметр (опционально).

Преимущества:

  • наглядность трёхмерных данных;
  • доступность отображения сложных взаимосвязей;
  • результативность при сравнении нескольких параметров;
  • информативность при анализе больших объёмов.

Недостатки:

  • сложность восприятия при большом количестве пузырьков;
  • риск наложения пузырьков друг на друга;
  • повышенные требования к качеству исходных показателей.
Пузырьковая диаграмма

Пузырьковые диаграммы рекомендованы для анализа сложных взаимосвязей между различными параметрами. Например, при анализе экономических или демографических показателей, маркетинговых исследованиях.

Важно! Мы настоятельно рекомендуем ознакомиться с нашими курсами, где тема данной статьи раскрывается более подробно:
idea

Управление маркетингом и продажами

Брендинг: от бизнеса к личности

*В этом месяце мы делаем большой набор, в связи с этим, действует скидка на все онлайн программы. Количество мест ограничено

Диаграмма области

График области — специализированный тип линейного графика, где область под линией данных заполнена цветом.Характеристики:

  • представляет собой линейный график с заполненной областью;
  • обязательное наличие нулевой базовой линии;
  • может быть с накоплением или без накопления;
  • использует цвет для визуального выделения.

Преимущества:

  • наглядность динамики;
  • выделение данных цветом;
  • результативность в демонстрации общей тенденции;
  • высокий уровень читаемости при небольшом количестве рядов.

Недостатки:

  • сложность восприятия при большом количестве рядов;
  • скрытие данных при наложении;
  • ограниченность в отображении точных значений;
  • риск перегрузки информацией.
Диаграмма области

Диаграмма области подходит для демонстрации общего тренда и объёма данных, но требует осторожности в использовании из-за проблем с читаемостью при сложной структуре.

Японские свечи

Японские свечи — вид технического анализа, который показывает движение цены финансового инструмента за конкретный период времени.Структура свечи:

  • тело — показывает разницу между ценой (открытия — закрытия);
  • тени (фитили) — отображают цену за период (максимум — минимум).

Типы японских свечей:

  1. 1
    Растущие (бычьи) — открытие ниже закрытия (чаще зеленые);
  2. 2
    Падающие (медвежьи) — открытие выше закрытия (чаще красные);
  3. 3
    Доджи — открытие и закрытие практически совпадают.

Преимущества:

  • наглядность представления;
  • большая история применения;
  • лёгкость анализа;
  • возможность определения настроений рынка.

Ограничения:

  • риск ложных сигналов;
  • необходимость подтверждения другими инструментами;
  • сложность интерпретации при волатильных рынках.
Японские свечи

Японские свечи — сильный инструмент технического анализа, который при правильном использовании помогает принимать более обоснованные торговые решения. Однако важно помнить, что их следует применять в комплексе с другими методами анализа для повышения точности прогнозов.

Дашборд

Дашборд — интерактивная аналитическая панель, представляющая основные метрики и показатели на одном экране.Характеристики:

  • интерактивность, настраиваемость;
  • объединение данных из разных источников;
  • отслеживание тенденций во времени;
  • наглядность представления информации.

Типы дашбордов:

ABC
1
1ОперационныйОтображает изменения данных в реальном времени
Примеры: графики посещаемости сайта, метрики производительности
2
2АналитическийПомогает исследовать тенденции
Создаётся для конкретных бизнес-подразделений
Пример: анализ продаж по регионам
3
3СтратегическийДаёт общую картину ситуации
Помогает выявлять проблемы
Пример: мониторинг KPI компании

Отличия от других инструментов:

  • от отчёта — дашборд динамичен, интерактивен;
  • от инфографики — рабочий инструмент для профессионалов.

Плюсы использования:

  • быстрое получение информации;
  • возможность углублённого анализа;
  • автоматизация процессов;
  • повышение результативности принятия решений;
  • улучшение связей между отделами.
Дашборд

Дашборды стали обязательной частью бизнес-анализа и управления.

Какие ошибки допускают при визуализации?

При создании data visualization часто допускаются следующие ошибки:

  1. 1
    Содержательные ошибки:- отсутствие чёткой цели;- перегрузка графика несколькими сообщениями;- неправильный выбор типа диаграммы;- манипуляция данными путём обрезки осей;- использование 3D-визуализации, затрудняющей восприятие.
  2. 2
    Технические ошибки:- неправильное построение круговой диаграммы (сумма частей не равна 100%);- столбиковая диаграмма, построенная не от нулевой отметки;- некорректное отображение масштаба;- отсутствие важных элементов (подписи осей, единицы измерения).
  3. 3
    Стилистические:- использование слишком большого количества цветов;- смешение разных шрифтов;- отсутствие единообразия в элементах.
  4. 4
    Ошибки представления:- неправильная адаптация под мобильные устройства;- слишком сложная визуализация для целевой аудитории;- отсутствие чётких заголовков или подзаголовков.
  5. 5
    Ошибки коммуникации:- использование специфической терминологии без пояснений;- отсутствие контекста для понимания данных;- неясные аннотации;- отсутствие связи между заголовком и представленными данными.
  6. 6
    Ошибки оформления:- нагромождение элементов на графике;- неправильное соотношение текста с графиками;- отсутствие пробелов между элементами;- слишком мелкий или слишком крупный шрифт.
  7. 7
    Ошибки в работе с данными:- игнорирование выбросов в данных;- неправильное округление чисел;- смешение разных типов данных;- отсутствие проверки достоверности сведений.

Практические рекомендации по избежанию ошибок и как правильно создать графическое изображение:

  1. 1
    Начинайте с определения цели визуализации;
  2. 2
    Тестируйте на разных устройствах;
  3. 3
    Проверяйте читаемость в чёрно-белом варианте;
  4. 4
    Получайте обратную связь от целевой аудитории;
  5. 5
    Используйте проверенные инструменты;
  6. 6
    Соблюдайте принцип минимализма в оформлении;
  7. 7
    Добавляйте только необходимые элементы;
  8. 8
    Проверяйте все расчёты.

Вывод. Помните, визуализация должна не только хорошо смотреться, но и быть эффективной в передаче информации. Каждая деталь должна решать главную задачу, а не отвлекать внимание. При правильном подходе методы визуализации становятся качественным инструментом для достижения самых разных целей — от личных до профессиональных.

Наверх